内容付费势必是未来互联网IP创业的一个趋势

刘江在线 2020-02-11 97浏览 0评论

内容付费势必是未来互联网IP创业的一个趋势

孙正义说,80、90后群体之中存在着大量自我成长焦虑的年轻人,当下不断提高的生活成本,不得不让他们追求学习各种新的知识或技能,而内容付费在这时刚好满足了他们的需求,因为对于年轻人来说,通过互联网内容付费,能够帮助他们快速掌握技能方法,节省大量时间成本和试错成本,这也是个人提升类内容深受欢迎的主要原因,内容相对来说及知识,一下知识付费的解读希望能为您来帮助。


一、“知识付费”的定义 广义上知识付费就是将教育、知识作为商品出售,从中获取商业价值的一种经济门类。传统教育行业(包括在线教育)、图书出版行业等都属于知识付费的范畴。狭义的知识付费是一种满足自我发展的需要购买信息内容和服务的一种互联网经济模式。这种狭义上的知识付费不同于“逆人性”的传统教育,更强调一种自主学习和主动付费。知识付费的过程就是借助互联网平台将碎片化的知识分享给有闲暇时间、寻求知识满足的消费个体的过程。二、 知识付费兴起原因第一,互联网发展产生的信息鸿沟引发群体焦虑,激发了个体学习的欲望。

第二,新技术的进步,使知识内容的生产者与消费者间距离缩短;第三,消费水平和消费能力的提高使小额付费意识加强,知识付费成为可能;第四,移动互联网的发展催生大量碎片化的时间,也为这一波知识消费热潮提供了时间条件。

三、“知识付费”的分类(简答题常用知识点)

1、根据知识付费内容形态的不同,大致可以划分为:付费问答、付费讲座、专栏订阅三类。

2、(1)付费问答,通常是内容生产者基于用户的特定问题进行回答,并由所有查看答案的用户均摊付费的形式,其内容生产门槛低,知识性弱,用户黏性较弱,以图文为主要形式,分答、微博问答是典型案例

     (2)付费讲座,是指由内容生产者自选主题进行的单次内容分享,用户在试听的基础上选择是否付费观看,每次分享时长为1小时左右,主要以音频形式呈现,辅以图文,知乎live、分答小讲是其典型案例

     (3)专栏订阅,是指内容生产者推出长期的系列课程、讲座,通常以月或年为单位进行一次性预付费,这类产品价格最高,用户黏性强,但内容也更具专业性、体系化。(这三类都是需要理解记忆的)

四.知识付费的商业模式 要判断知识付费行业的发展趋势,需要先了解知识付费的基本商业模式。总的来说有以下几种:

1.围绕生产者的商业模式

(1)知识生产者费用抽成

(2)生产技术培训或产品代理

(3)IP包装、营销及孵化

(4)工具(知识整理工具、备课工具、社群管理工具)

2.围绕在线消费者的商业模式

(1)即时一对一问答

(2)付费阅读/下载

(3)线上授课

(4)个人咨询

3.围绕二次消费者的商业模式

(1)广告

(2)内容的二次销售或版权转让

(3)付费社群

(4)线下产品转化和其他


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