什么是竞争优势?

刘江在线 2020-05-21 55浏览 0评论

  什么是竞争优势?

  竞争优势是指使公司比竞争对手更好或更便宜地生产商品或服务的因素。这些因素使生产性实体与其市场竞争对手相比,可以产生更多的销售或更高的利润。

  竞争优势归因于多种因素,包括成本结构,品牌,产品质量, 分销网络,知识产权和客户服务。

  重要要点

  竞争优势是使实体的产品或服务比其他竞争对手更受客户青睐的原因。

  竞争优势可以分为比较优势和差异优势。

  比较优势是公司比竞争对手更有效率地生产产品的能力,从而带来更高的利润率。

  与竞争对手的产品相比,当公司的产品被视为具有独特性和更高的质量时,便具有了一个不同的优势。

  了解竞争优势

  由于某些优势或条件,竞争优势为公司及其股东带来了更大的价值。竞争优势越可持续,竞争者就越难以抵消优势。竞争优势的两种主要类型是比较优势和差异优势。

  

传统上,“竞争优势”一词是指商业世界,但也可以应用于某个国家,组织,甚至是为某事而竞争的人。

  比较优势

  一个公司比竞争对手更有效地生产商品或服务的能力,从而导致更高的利润率,从而产生了比较优势。理性的消费者将在提供的两个完美替代产品中选择较便宜的一个。例如,一个车主将从加油站购买汽油,该加油站比该地区的其他加油站便宜5美分。对于百事可乐与可口可乐之类的不完美替代品,成本最低的生产商的较高利润最终可以带来更高的回报。

  规模经济,高效的内部系统和地理位置也可以产生比较优势。但是,比较优势并不意味着更好的产品或服务。它仅表明公司可以以较低的价格提供相同价值的产品或服务。

  例如,与在美国生产的公司相比,在中国制造产品的公司的劳动力成本可能更低,因此它可以以更低的价格提供同等产品。在国际贸易经济学中,机会成本决定了比较优势。

  亚马逊(AMZN)是一家致力于建立和保持比较优势的公司的例子。电子商务平台具有一定规模和效率,零售竞争对手难以复制该平台,从而使其在很大程度上通过价格竞争而脱颖而出。

  差异化优势

  当公司的产品或服务与竞争对手的产品有所不同并被视为优越时,差异优势便会出现。先进的技术,受专利保护的产品或工艺,卓越的人才以及强大的品牌形象都是差异化优势的驱动力。这些因素支持广泛的利润和巨大的市场份额。

  苹果公司以创造创新产品(例如iPhone)而闻名,并通过精明的营销活动来支持其市场领导地位以建立精英品牌。大型药品公司也可以高价销售品牌药品,因为它们受到专利保护。


更多相关文章


商业活动之分销商业务

什么是生意?

什么是原始设备制造商?

什么是通用品牌?

价值链与供应链:概述


什么是竞争优势? 周刊


发表评论